Сценарий видеоролика – то, с чего начинается создание клипа - самого популярного рекламного продукта. Творческий процесс, от идеи до конечного воплощения, должен быть подчинен общей концепции рекламной кампании. Каким видит заказчик будущий фильм, что хочет им сказать, каковы его ожидания – все это важно выяснить еще до разработки сценария. Насколько четко и ясно рекламодатель донесет свои пожелания, во многом зависит готовый результат. Основа качественного ролика - подробное и развернутое техническое задание.
Разработка концепции видеоролика
Рекламный клип обязан отвечать конкретным целям и задачам. Их важно четко сформулировать перед тем, как писать сценарий для видеоролика:
- Определяемся с бюджетом. Сколько готовы потратить на подготовку и съемку ролика?
- Описываем портрет целевого клиента. На какую аудиторию рассчитана реклама? Кто ее среднестатистический представитель? Каковы его потребности и «болевые точки»?
- Обозначаем место и формат демонстрации, исходя из задач кампании по рекламе. Телевизионный ролик? Видео для интернета? Показ на конкретном мероприятии?
Таким образом, видение будущего проекта сформировалось: каким он получится, чтобы соответствовать требованиям заказчика, суметь «зацепить» потенциального клиента и «вписаться» в установленный бюджет. Остается из предложенных вариантов контента выбрать оптимальный и подготовить сценарий рекламного видеоролика. Теперь дело – за креативщиками.
Индивидуальные параметры видеоклипа
Итак, основные требования выяснены. Необходимо подробно рассмотреть параметры будущего сценария:
- Идея. За основу рекламы могут быть взяты ассоциации с самой компанией, описание конкретного продукта, впечатление, оставленное после просмотра видео у потенциального потребителя, другие детали - исходя из представления о желаемом результате работы.
- Тип. Постановочная, репортажная, псевдонаучная реклама и другие приемы, как эффективно донести информацию до целевого зрителя, в большей степени определяют описание идеи видеоролика.
- Настроение. Общий тон ролика зависит от целей продвижения и политики самой компании: серьезный; приветливый, доброжелательный; шутливый; эпатажный и т.д.
- Уникальность. Не стоит копировать уже существующие варианты рекламы. Его оригинальность - отражение индивидуальности компании. Лучше сделать акцент на том, что выделяет рекламодателя на фоне других: отметить доброжелательность сотрудников, рассказать о друзьях-партнерах, передать атмосферу уюта, царящую в офисах.
- Краткость. Формат видеоролика предполагает лаконичность. Обилие информации, сцен и текста в коротком фильме зачастую мешает восприятию рекламы.
- Структура. Натурные съемки, анимация, компьютерная графика – составные компоненты клипа и их последовательность также отражаются в его концептуальной задумке.
- Узнаваемость. Видеоролик – «лицо» компании, и должен стойко ассоциироваться с рекламодателем. Элементы фирменного стиля: логотип, слоган, корпоративные цвета, джинглы, - обязательны к использованию.
Этапы создания сценария видеоклипа
Заказать написание сценария видеоролика и полностью довериться профессионалам - не гарантия 100% удовлетворения результатом. Чтобы получить качественный рекламный продукт, заказчику желательно тоже принимать участие в рабочем процессе:
- Добросовестно и подробно заполнить предложенный бриф.
- Высказать пожелания.
- Не стесняться делиться мыслями, идеями.
Это – база, на которой сценаристы подготовят свои предложения с учетом внесенного бюджета. Из 2 – 3 вариантов нужно остановиться на одном, который и станет основой.
Дальнейший процесс создания ролика включает этапы:
- Предварительная визуализация видеоряда: сториборд (раскадровка) или аниматик – анимированная версия клипа.
- Утверждение проекта.
- Оплата съемок.
- Съемочный процесс.
- Монтаж, озвучка, прорисовка графики и эффектов.
- Демонстрация заказчику.
Скорость изготовления клипа и его соответствие ожиданиям напрямую зависят от сложности работы. Если между рекламщиками и клиентом сложилось взаимопонимание, плод совместного творчества обязательно получится безупречным.