Создавать видео для ваших покупателей и клиентов — значит, поворачиваться к ним лицом, обеспечивать их лояльность и облегчать коммуникацию между вами и потребителями. Мы будем рассматривать верные и неверные подходы при съёмке и монтаже фильмов для тех, кто пользуется вашими услугами или товарами.
Для чего могут служить видеоролики
Корпоративные или производственные ролики предназначены:
- Для близкого и подробного ознакомления потребителей с предложениями товаров и сервисов.
- Для демонстрации этапов производства продукции.
- Для увеличения узнаваемости сервисов и продукции и повышения лояльности к ним.
Видео призвано привлекать внимание и объяснять нюансы производства и формирования стоимости. В результате потребители понимают, какие требуются сроки для производства продукта, от чего зависит его стоимость — тем самым они не предъявляют завышенных требований к срокам и цене. Это снимает лишнюю нагрузку на бизнес.
Отстранённость как элемент вовлечения
При личном общении потребитель часто ощущает себя в неловком положении: ему, как неразумному ученику, объясняют и рассказывают. Отснятое же обезличенно и отстранённо рассказывает об услугах и продуктах не конкретному человеку, а аудитории; а сам потребитель становится заинтересованным зрителем.
Ролик за счёт подобной отстранённости позволяет зрителю почувствовать себя умнее и компетентнее — это положительно скажется на его отношении к компании. Потенциальный клиент гораздо вероятнее превратится в клиента реального.
Основы создания интересного клипа
Зрители ролика должны узнать что-то новое, приобрести навык или понимание. А сам фильм должно быть интересным от начала и до последнего кадра. Основные приёмы для этого:
- интересная голосовая подача. Звуковое сопровождение должно быть разнообразным, не монотонным. Изменяемый темп речи, высота голоса диктора, акцентирование — варианты поддержания зрительского внимания;
- анимация. Введение динамичной графики разнообразит фильм и добавит ему привлекательности;
- цветовые схемы. Переход от цвета к чёрно-белой палитре, выделение в монохромной анимации цветом важных моментов — мощный инструмент поддержания внимания.
Избегайте в материале скучных пассажей, монотонности речи диктора, одноплановости кадра, единого темпа ролика.
Видео — это ещё и маркетинговый инструмент, который при верном использовании привлечёт к вашей продукции и вашим сервисам аудиторию, недоступную для обычной рекламы.